金馬昂首，新春納福。剛剛過去的丙午年春節(jié)假期，消費市場購銷兩旺持續(xù)升溫，惠民政策精準發(fā)力，政府部門用“真金白銀”撬動消費潛力持續(xù)釋放。濃厚的年味與強勁的消費活力相互交融，讓人們在歡度佳節(jié)的同時，盡享消費便利與實惠。火熱的消費場景承載著萬家團圓的幸福期盼，也勾勒出中國消費市場提質(zhì)升級的新圖景。

　　從年貨采買到家宴團圓，從城市商圈到鄉(xiāng)村市集，從文旅出行到觀影熱潮，2026年的春節(jié)，一幕幕火熱的消費場景，彰顯出我國消費市場的強勁韌性與蓬勃活力。交通運輸部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，全社會跨區(qū)域人員流動量累計超28億人次，日均3.11億人次，同比增長8.2%，出行規(guī)模創(chuàng)歷史新高。

　　商務(wù)部研究院流通與消費研究所研究員關(guān)利欣：“今年最大的亮點是越來越多的人愿意走出家門過春節(jié)，春節(jié)消費覆蓋了吃、住、行、游、購、娛全方位消費場景，不僅有豐富的年俗，還有潮玩新品，還有AI科技賦能，帶動了火熱的春節(jié)消費。”

　　今年的春節(jié)假期有9天，被稱為“史上最長春節(jié)假期”，這不僅是長假制度優(yōu)化釋放的時間紅利，更是居民生活品質(zhì)提升、消費理念日趨成熟的生動體現(xiàn)。許多人不再步履匆匆，而是按照團圓、出行、休閑等需求從容安排。

　　國家發(fā)展改革委宏觀經(jīng)濟研究院決策咨詢部副主任黃衛(wèi)挺：“超長假期給老百姓更多選擇，一是時間上配置更加自由，可以有更多比較輕松的節(jié)奏上的安排，在消費上有更多元化個性化選擇。”

　　在北京琉璃廠的老字號汲古閣，春節(jié)假期，前來感受非遺技藝拓片工藝的游客絡(luò)繹不絕。

　　關(guān)利欣：“隨著收入水平提高，消費需求發(fā)生了很大的變化，體驗式的、情緒式的消費需求在激增，愿意為這些創(chuàng)新、符合自己個性的、彰顯自己個性的消費產(chǎn)品和服務(wù)買單。能夠帶動整個消費市場更好供給創(chuàng)新，來實現(xiàn)供需更好進一步匹配。”

　　假期的延長讓“團圓”的物理邊界被打破，過年場景也從家庭客廳延伸至廣闊天地。除了體驗非遺民俗文化的深度游，總臺春晚分會場取景地也成為熱門打卡點。在四川宜賓，蜀南竹海景區(qū)因春晚分會場的精彩亮相而人氣高漲；在浙江義烏，佛堂老街人潮涌動，愛情碼頭等點位成為熱門打卡地。

　　在安徽合肥，春晚分會場的多個取景地同步迎來客流高峰。合柴1972更是將工業(yè)遺存與非遺搬上春晚，吸引市民游客循著鏡頭前來感受徽州的獨特魅力。

　　被春晚帶火的不只是多地的文旅消費，還有機器人。隨著春晚舞臺火爆出圈，機器人產(chǎn)業(yè)也迎來新熱度。新春佳節(jié)，在江蘇無錫這家具身智能機器人體驗中心，游客人頭攢動、絡(luò)繹不絕，機器人正敲著歡騰的鑼鼓，跳起節(jié)奏明快的舞蹈，迎接紛至沓來的市民游客。

　　春晚上，機器人的精彩表演以及迭代速度令大家嘆為觀止，也激發(fā)了普通市民對機器人的濃厚興趣，線下體驗中心持續(xù)火爆，甚至一票難求。放眼全國，從商業(yè)綜合體到餐飲、商超、景區(qū)，各類生活消費場景中，以智能機器人為代表的科技新品隨處可見。在深圳灣公園，外賣無人機將訂單直接送到外國游客的手中，讓他們也感受了一把濃濃的科技年味。

　　黃衛(wèi)挺：“今年春節(jié)消費一個比較大的亮點就是傳統(tǒng)與科技與現(xiàn)代的交相輝映，從傳統(tǒng)的角度去看，今年春節(jié)消費的年味更足了，從未來的角度，今年科技感非常強，包括人工智能也好、機器人也好，消費成為了比較大的熱點。”

　　9天的超長春節(jié)假期，提升了人們的消費意愿，增加了更多消費選擇，與此同時各部門也加大部署，提升服務(wù)供給水平。馬年春節(jié)前夕，商務(wù)部等多單位印發(fā)《2026“樂購新春”春節(jié)特別活動方案》，圍繞“吃、住、行、游、購、玩”六大方面推出舉措，鼓勵各地通過消費補貼、消費返券等形式進一步拉動節(jié)日消費。

　　關(guān)利欣：“整個政策的覆蓋領(lǐng)域非常廣，涉及了餐飲、住宿、出行、旅游、購物、娛樂全鏈條、多環(huán)節(jié)，讓廣大消費者和商家更多參與到活動中，同時金融部門也出臺了一些支持政策，地方也在協(xié)調(diào)資金，對于春節(jié)消費來發(fā)放消費券、補貼、紅包等等，我們看到這些政策的有力出臺，激發(fā)了廣大消費者的消費熱情。”

　　在今年的春節(jié)消費中，有獎發(fā)票成為激發(fā)購物熱情和市場活力的一個“大禮包”。這得益于商務(wù)部、財政部、稅務(wù)總局確定在50個城市開展的有獎發(fā)票試點，半年實施期內(nèi)將發(fā)放100億元獎補資金。其中，春節(jié)9天假期的獎金規(guī)模預(yù)計超過10億元。在山西太原，個人消費者不受戶籍限制，只用將價稅金額不低于100元的單張電子發(fā)票上傳至電商平臺，就可以參與活動。

　　激發(fā)消費熱情的除了有獎發(fā)票，還有電影票根。國家電影局數(shù)據(jù)顯示，2026年春節(jié)檔總票房達57.52億元，觀影人次1.2億。新春的銀幕上，多部影片集中登陸春節(jié)檔，人們在團聚中共享光影魅力；銀幕外，小小票根串聯(lián)起多重消費場景。與往年不同，今年春節(jié)不少人的第一場電影，是用AI購買的。只需一句話指令，即可實現(xiàn)影片推薦、智能選座、支付出票全流程操作，票務(wù)平臺數(shù)據(jù)顯示，三四線城市已連續(xù)三年成為春節(jié)檔票房的絕對主力。

　　借助春節(jié)檔電影帶來的火熱人氣，各地文旅等多部門聯(lián)合推出了“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠舉措，觀眾憑借電影票根，就能在指定的文博景區(qū)、餐飲超市享受到消費優(yōu)惠。

　　中央社會主義學(xué)院中華文化教研部研究員孫佳山：“電影是以“票根經(jīng)濟”的方式帶動了文旅商體的發(fā)展。一個小小的電影票的票根，實際上是有消費的乘數(shù)效應(yīng)，這也是電影作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)在今天以新業(yè)態(tài)的樣貌出現(xiàn)的重要體現(xiàn)。”

　　政策紅利帶來的除了“真金白銀”的補貼，更撬動了消費市場的澎湃動能。這是海南自貿(mào)港全島封關(guān)運作后迎來的首個春節(jié)假期，免稅購物成為海南春節(jié)期間的最大亮點。據(jù)海口海關(guān)統(tǒng)計，2026年春節(jié)假期，海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅銷售金額27.2億元，較去年春節(jié)假期增長30.8%。對于來海南旅行度假的游客來說，“買買買”變得比以往更加便利。

　　值得注意的是，今年2月11日，海南自貿(mào)港的島內(nèi)居民也迎來了屬于他們的新福利，全島首批5家日用消費品免稅店同步開業(yè)，目前共有202項“零關(guān)稅”商品可供符合條件的島內(nèi)居民購買，主要包括部分食品飲料、日化用品、家居百貨、母嬰用品等，這也成為海南自由貿(mào)易港一項重要的民生政策。

　　關(guān)利欣：“海南封關(guān)之后，免稅政策不僅帶來了本地消費者多樣化需求的滿足，也讓內(nèi)地消費者不用出國，在國內(nèi)體驗到便利的服務(wù)，同時也讓廣大海外消費者體會到了海南自貿(mào)港國際旅游島的精彩體驗，實現(xiàn)了多方共贏。我們看到中國的龐大國內(nèi)市場優(yōu)勢，特別是在高品質(zhì)的商品消費方面，其實還有潛力可挖。另一方面，像制度型開放以及我們將進一步推動高水平擴大開放，對于提振消費和擴大內(nèi)需都會發(fā)揮重要的支撐作用。”

　　春節(jié)消費市場的熱度，既是經(jīng)濟活力的生動寫照，也是民生幸福的直觀體現(xiàn)。

　　去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議在部署今年經(jīng)濟工作時，再次將擴大內(nèi)需置于首位，明確提出“擴大優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)供給”。商品消費提質(zhì)擴容，服務(wù)消費融合創(chuàng)新，這個春節(jié)假期，喜慶團圓的萬家燈火與消費市場的熱鬧氛圍交相輝映，書寫了傳統(tǒng)佳節(jié)的文化新篇，更彰顯了中國經(jīng)濟的活力。

　　透過煙火氣，看見的是信心。春節(jié)一直都是觀察中國消費的重要窗口，14億多人共同奔赴這場關(guān)于團圓與希望的年度儀式，每個人的消費選擇不僅定義著自家的年味，也在共同塑造中國超大規(guī)模市場未來的模樣。“十五五”開局之年，提振消費是一項重要工作，宏觀政策將持續(xù)向擴大內(nèi)需注入強勁動能，為鞏固拓展經(jīng)濟穩(wěn)中向好勢頭提供有力支撐。