從運動裝備的科技創(chuàng)新到賽事品牌的全球傳播，從運動員個人價值的商業(yè)開發(fā)到體育文化的數(shù)字化傳承，知識產(chǎn)權(quán)制度為體育產(chǎn)業(yè)提供了制度保障與價值實現(xiàn)路徑。世界經(jīng)濟論壇與奧緯咨詢2026年1月聯(lián)合發(fā)布的《發(fā)展體育經(jīng)濟，造福人類與地球》報告顯示，預計到2050年體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將進一步增加至8.8萬億美元。世界知識產(chǎn)權(quán)組織將今年世界知識產(chǎn)權(quán)日主題確定為“知識產(chǎn)權(quán)和體育：各就位、預備、創(chuàng)新！”旨在探索知識產(chǎn)權(quán)如何推動體育領(lǐng)域的創(chuàng)造與創(chuàng)新。

　　正如世界知識產(chǎn)權(quán)組織總干事鄧鴻森在2026年世界知識產(chǎn)權(quán)日致辭中所言，在每一個被打破的紀錄和每一次令人驚嘆的表現(xiàn)背后，有一些重要的東西是大多數(shù)粉絲從未看見的——創(chuàng)新、創(chuàng)意、知識產(chǎn)權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)不僅是保護創(chuàng)新成果的法律工具，更是推動這一萬億級市場持續(xù)擴容、推動體育產(chǎn)業(yè)升級迭代、促進國際交流合作深化、激發(fā)全民體育熱情的關(guān)鍵驅(qū)動力。

　　制度筑基 創(chuàng)新有依

　　經(jīng)過多年系統(tǒng)建設，我國體育賽事知識產(chǎn)權(quán)保護制度日趨成熟，特別是在大型綜合性賽事領(lǐng)域，形成了較為完善的法治體系。

　　國家體育總局政策法規(guī)司原司長劉巖介紹，在法律法規(guī)建設方面，我國以《中華人民共和國專利法》《中華人民共和國商標法》《中華人民共和國著作權(quán)法》《中華人民共和國反不正當競爭法》《中華人民共和國體育法》等為基礎(chǔ)，結(jié)合《特殊標志管理條例》等法規(guī)，形成了較為完備的體育知識產(chǎn)權(quán)保護制度框架。2002年，我國出臺《奧林匹克標志保護條例》，初步完善了奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)保護的法律制度。2018年，該條例完成修訂，將保護范圍從單一屆次奧運會擴展至在中國境內(nèi)申辦、舉辦的所有奧林匹克運動會相關(guān)標志，并增設了有效期與續(xù)展程序，進一步強化了對奧林匹克標志的保護。此后，在運動會知識產(chǎn)權(quán)特別是運動會標志保護領(lǐng)域，我國陸續(xù)出臺了一系列地方性法規(guī)或規(guī)章，進一步細化和補充了體育知識產(chǎn)權(quán)法律框架。

　　2022年《中華人民共和國體育法》完成修訂，其第五十二條明確規(guī)定“未經(jīng)體育賽事活動組織者等相關(guān)權(quán)利人許可，不得以營利為目的采集或者傳播體育賽事活動現(xiàn)場圖片、音視頻等信息”，依法保護體育賽事活動現(xiàn)場圖片等信息的力度進一步加大。

　　在實踐層面，各相關(guān)部門依循職能分工，持續(xù)強化大型賽事的知識產(chǎn)權(quán)保護工作。以北京2022年冬奧會為例，國家知識產(chǎn)權(quán)局對63件奧林匹克標志予以公告保護，對北京冬奧組委提交的14件專利申請和315件商標申請予以保護，并依法嚴厲打擊惡意搶注行為，對“冰墩墩”“谷愛凌”等429件商標注冊申請予以駁回、對已注冊的43件商標依職權(quán)宣告無效 ；國家版權(quán)局開辟冬奧版權(quán)登記保護綠色通道，為涉奧版權(quán)作品提供快速便捷的版權(quán)服務，國家版權(quán)局等六部門聯(lián)合開展冬奧版權(quán)保護集中行動；法院通過訴訟禁令等措施，強化對賽事轉(zhuǎn)播的保護。

　　版權(quán)為核 生態(tài)向新

　　國務院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》顯示，2030年我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模將超過7萬億元人民幣，在構(gòu)建新發(fā)展格局中發(fā)揮重要作用。中國版權(quán)協(xié)會理事長周慧琳表示，版權(quán)是體育產(chǎn)業(yè)最核心的商業(yè)資產(chǎn)。

　　體育產(chǎn)業(yè)中與版權(quán)相關(guān)的內(nèi)容涵蓋賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、運動員肖像權(quán)、體育音樂作品、吉祥物及會徽標識、體育衍生品設計、體育游戲及虛擬內(nèi)容等多元形態(tài)。其中，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)是版權(quán)價值最為集中的領(lǐng)域，國際足聯(lián)預測的美加墨世界杯110億美元總收入中，電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入將達42.64億美元，是占比最高的單項收入；英超聯(lián)賽與美國全國廣播公司（NBC）簽訂的6年轉(zhuǎn)播合同每賽季價值4.5億美元，合同總價超過27億美元。在國內(nèi)，中國移動咪咕公司以年均近6000萬美元獲得英超2025/26至2027/28轉(zhuǎn)播周期在中國內(nèi)地及澳門地區(qū)的獨家新媒體版權(quán)，3年合同總價超1.7億美元。

　　版權(quán)不僅是體育產(chǎn)業(yè)的核心商業(yè)資產(chǎn)，直接構(gòu)成體育商業(yè)化的主要現(xiàn)金流，版權(quán)的授權(quán)流轉(zhuǎn)還能夠撬動內(nèi)容二次創(chuàng)作、品牌聯(lián)名、衍生品開發(fā)等衍生價值，形成生態(tài)增值的良性循環(huán)。當版權(quán)得到有效保護，賽事運營方才能通過正版渠道實現(xiàn)穩(wěn)定資金回流，反哺賽事品質(zhì)提升與產(chǎn)業(yè)生態(tài)擴容，這正是版權(quán)成為體育產(chǎn)業(yè)“壓艙石”與“發(fā)動機”的根本邏輯。

　　版權(quán)價值的充分釋放，牽引著體育產(chǎn)業(yè)全鏈條向新而行。在制造端，智能化轉(zhuǎn)型重塑產(chǎn)業(yè)根基，不少新一代健身器材可實時捕捉體脂率、心率等指標并生成個性化健身方案。在消費端，新業(yè)態(tài)蓬勃生長拓展產(chǎn)業(yè)邊界，體育消費從“賽事觀賽”向“深度參與”延伸，呈現(xiàn)出多元化、年輕化、品質(zhì)化的新特征。在服務端，體醫(yī)融合開辟健康新賽道，構(gòu)建起運動促進健康的新生態(tài)。

　　從版權(quán)保護到生態(tài)繁榮，體育產(chǎn)業(yè)正在書寫“一核多元”的發(fā)展新篇。版權(quán)作為核心商業(yè)資產(chǎn)，其價值不僅在于直接變現(xiàn)，更在于通過規(guī)范流轉(zhuǎn)激活制造升級、消費擴容、服務創(chuàng)新的乘數(shù)效應。在版權(quán)之“核”的驅(qū)動下，一個涵蓋智能制造、新興消費、健康服務的現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)正加速成型，為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新動能。

　　技術(shù)賦能 護航創(chuàng)新

　　從智能制造端的專利布局到消費新業(yè)態(tài)的品牌孵化，從體醫(yī)融合的服務創(chuàng)新到賽事IP的全球化運營，體育產(chǎn)業(yè)全鏈條的創(chuàng)新發(fā)展，離不開知識產(chǎn)權(quán)制度的全程護航。當知識產(chǎn)權(quán)已成為體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)擴容的核心“基礎(chǔ)設施”時，數(shù)字技術(shù)正以前所未有的深度重塑著體育產(chǎn)業(yè)的生態(tài)格局。新技術(shù)既放大了體育產(chǎn)業(yè)的價值邊界，也讓相關(guān)侵權(quán)行為更加隱蔽、擴散更加迅速、邊界更加模糊，應以技術(shù)賦能體育產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，全方位護航體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

　　版權(quán)保護是體育產(chǎn)業(yè)權(quán)利保護的重要方面，而版權(quán)保護在AI時代尤為依托技術(shù)賦能。在2026年4月24日中國版權(quán)協(xié)會、北京市律師協(xié)會主辦的“人工智能在版權(quán)和法律行業(yè)的創(chuàng)新應用”研討會上，周慧琳提出中國版權(quán)協(xié)會強化技術(shù)賦能，依托中國版權(quán)鏈等服務平臺，建設侵權(quán)監(jiān)測、在線固證、權(quán)屬核驗、糾紛處置一體化技術(shù)支撐體系，以數(shù)字化、智能化手段為AI時代版權(quán)保護提供堅實支撐。中國版權(quán)協(xié)會會員權(quán)益保護中心副主任、中國版權(quán)協(xié)會人工智能版權(quán)工作委員會秘書長劉政操介紹，要將人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)創(chuàng)新應用在侵權(quán)監(jiān)測和侵權(quán)固證方面，為版權(quán)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護航，未來將繼續(xù)發(fā)揮中國版權(quán)鏈的技術(shù)和平臺優(yōu)勢，為廣大權(quán)利人和法律工作者降本增效，積極推進版權(quán)保護平權(quán)化。

　　中國政法大學數(shù)據(jù)法治研究院教授、中國版權(quán)協(xié)會人工智能版權(quán)工作委員會顧問范明志認為，體育產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型正在重塑有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護的底層邏輯，從賽事數(shù)據(jù)產(chǎn)權(quán)界定到虛擬體育場景規(guī)則構(gòu)建等，制度創(chuàng)新需回應技術(shù)變革新挑戰(zhàn)。當前體育版權(quán)保護面臨確權(quán)難和維權(quán)難的困境，應構(gòu)建行政監(jiān)管、司法保障、技術(shù)賦能和行業(yè)自律四維治理體系，讓技術(shù)之“智”服務于法治之“治”，實現(xiàn)體育知識產(chǎn)權(quán)保護提質(zhì)增效。

　　中國體育產(chǎn)業(yè)邁向七萬億的征程，是一場深刻的文明升級。在這場升級中，知識產(chǎn)權(quán)既是度量創(chuàng)新價值的標尺，也是分配創(chuàng)造收益的契約，更是守護公平競爭秩序的底線。如何在鼓勵技術(shù)創(chuàng)新與守護知識產(chǎn)權(quán)價值之間找到動態(tài)平衡，讓專利、商標、版權(quán)、數(shù)據(jù)權(quán)益等多元知識產(chǎn)權(quán)形態(tài)協(xié)同發(fā)力，成為數(shù)字時代體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展必須回答的時代命題。

　　只有充分發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)的價值，筑牢知識產(chǎn)權(quán)保護的堅實防線，才能充分激活體育賽事、體育品牌、體育文創(chuàng)等領(lǐng)域的創(chuàng)新活力，讓更多市場主體愿意投入資源研發(fā)新產(chǎn)品、打造新IP、拓展新場景，推動體育產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張向價值提升轉(zhuǎn)型。在數(shù)字技術(shù)與體育產(chǎn)業(yè)深度融合的今天，更需要凝聚法律、產(chǎn)業(yè)與技術(shù)的合力，打通知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運用、保護、管理、服務全鏈條，讓知識產(chǎn)權(quán)保護與體育創(chuàng)新同頻共振，為中國體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的動力。

　　監(jiān)制：余飛

　　統(tǒng)籌：楊幸芳

　　策劃／采寫：劉青 楊幸芳 王冠男