圖/記者 張琳 余書冉 鄭常容

　　2024年，西藏自治區(qū)文化和旅游廳以“向光向上 冬游西藏”為主題，啟動第七輪“冬游西藏”活動，發(fā)布一系列“獎補(bǔ)惠”政策，持續(xù)擴(kuò)大國內(nèi)外“朋友圈”，為推動西藏全域旅游助力。據(jù)悉，2024年，西藏預(yù)計接待國內(nèi)外游客6400萬人次，同比增長16%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)750億元，同比增長15%。截至2024年11月份，全區(qū)累計接待入境游客31.57萬人次，同比增長194.8%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入14850萬美元，同比增長147.3%。

　　優(yōu)惠政策助力 旅游市場持續(xù)火熱

　　近年來，西藏旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，取得了令人矚目的成就。每年年末，隨著冬游西藏政策的開始，西藏旅游便備受矚目，持續(xù)吸引著大量游客的到來。2024年，自治區(qū)文化和旅游廳以“向光向上 冬游西藏”為主題，啟動第七輪“冬游西藏”活動，推出重磅優(yōu)惠政策措施，發(fā)布萬張進(jìn)藏機(jī)票、火車票減免活動，親子游、旅友行、銀發(fā)游補(bǔ)貼活動等一系列“獎補(bǔ)惠”政策，發(fā)放本地游消費(fèi)券。本次活動力度空前，得到社會廣泛關(guān)注，影響力強(qiáng)、傳播力廣，為西藏旅游延續(xù)熱度、做熱冬季市場增添強(qiáng)大動力。同時，首次邀請近50名國際旅行商赴藏考察線路，同地接社面對面洽接旅藏業(yè)務(wù)。

　　記者從自治區(qū)文化和旅游廳了解到，2024年，西藏預(yù)計接待國內(nèi)外游客6400萬人次，同比增長16%；實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)750億元，同比增長15%。截至2024年11月份，全區(qū)累計接待入境游客31.57萬人次，同比增長194.8%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入14850萬美元，同比增長147.3%。冬季的拉薩街頭，仍能看到三五結(jié)伴的游客們的身影，其中不乏國外旅行團(tuán)。據(jù)了解，今年，全區(qū)共安裝設(shè)置外卡POS機(jī)器612臺、兌換點(diǎn)121處，超額完成入境旅游便利化設(shè)備部署工作，進(jìn)一步提升了境外游客支付服務(wù)體驗(yàn)。

　　據(jù)攜程集團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2024年1月1日至2024年12月30日，攜程平臺以西藏為目的地的整體旅游訂單量相較上年增長5%。記者還了解到，2024年暑期，拉薩市文化和旅游局聯(lián)合攜程集團(tuán)推出2024年“雪域古城·圣地拉薩”千萬級旅游住宿補(bǔ)貼，補(bǔ)貼優(yōu)惠涵蓋拉薩市星級賓館（飯店）、金銀銅級家庭旅館及甲乙丙級民宿，可立減300至400元。2024年10月份，第七輪“冬游西藏”優(yōu)惠政策落地實(shí)施，使得西藏旅游持續(xù)保持熱度，也讓更多人體驗(yàn)到了雪域冬季的魅力。來自上海的游客黃莉莉女士告訴記者：“我一直想來西藏旅游，今年總算實(shí)現(xiàn)愿望了。這幾天在拉薩，最明顯的感受就是，住宿比想象中便宜很多，機(jī)票也比旺季便宜至少八、九百元。”

　　堅持文旅融合 推動高質(zhì)量發(fā)展

　　去年，自治區(qū)文化和旅游廳持續(xù)堅持“以文塑旅 以旅彰文”，深度融合，做優(yōu)文旅產(chǎn)業(yè)，做強(qiáng)文旅經(jīng)濟(jì)。在文化惠民方面，自治區(qū)文化和旅游廳成功舉辦第二屆西藏文化藝術(shù)節(jié)，24個表演團(tuán)體30天演出40場，涵蓋藏戲、歌舞、話劇、音樂會、文藝晚會等藝術(shù)形式，761個區(qū)內(nèi)外節(jié)目（作品）和1579名參賽選手參與100余場文化賽事，234.3萬人次通過“云劇場”“云展覽”“云演播”等方式參與，100余場文化賽事展演展覽作為文化惠民活動均免費(fèi)向公眾開放。還推出了年度全國文旅前三互動量話題“一眼西藏·一生不忘”，話題相關(guān)視頻超1萬條，總流量突破11億次。

　　此外，積極開展“研學(xué)游、藏醫(yī)藥康體、紅色游”等十個優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)品推介，邀請國際國內(nèi)旅行商赴藏考察洽談，組織全區(qū)各地市參加上海國際旅游交易會，西藏代表團(tuán)榮獲“最佳組織獎、優(yōu)秀展臺獎”。并扎實(shí)推進(jìn)G349沿線（嘉黎、邊壩、洛隆）旅游開發(fā)建設(shè)，著力提升G219、G318、G317、G109等進(jìn)出藏主干道沿線文化旅游公共服務(wù)。

　　持續(xù)推動納木措、羊卓雍措、岡仁波齊-瑪旁雍措等高高海拔景區(qū)供氧應(yīng)急救援示范項目。協(xié)調(diào)推進(jìn)西藏博物館、岡仁波齊-瑪旁雍措、芒康古鹽田5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建。“滇藏公路·世界屋脊風(fēng)情自駕之路”路線在“以質(zhì)量謀發(fā)展向新再出發(fā)”2024第六屆旅游出行大會公布。同時，堅持“請進(jìn)來”“走出去”相結(jié)合，于春節(jié)、中秋等節(jié)點(diǎn)，在泰國舉辦四場“中國西藏·扎西德勒”對外文化宣傳活動。組織西藏傳統(tǒng)編織、唐卡、藏醫(yī)藥、文物、藏紙、藏香、木雕等產(chǎn)品及相關(guān)傳承人參加長江文化藝術(shù)季、中國非遺博覽會、成都國際非遺節(jié)，并赴俄羅斯、韓國開展文化交流活動。

　　接下來，自治區(qū)文化和旅游廳將以“資源是根、特色是本、文化是靈魂、市場是導(dǎo)向”為基本原則，進(jìn)一步創(chuàng)新工作理念、工作方式、工作載體，持續(xù)完善3A級及以上景區(qū)供氧和應(yīng)急救援設(shè)施配備，持續(xù)抓好布達(dá)拉宮世界級旅游景區(qū)申報培育工作，持續(xù)實(shí)施文化和旅游促進(jìn)民族交往交流交融計劃。新的一年，力爭實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長20%以上、旅游接待人次同比增長17%、總花費(fèi)同比增長16%以上，以及完成各類線上線下文化惠民活動10萬場次以上，為推動文化強(qiáng)區(qū)、旅游強(qiáng)區(qū)建設(shè)持續(xù)助力。