拉薩印象旅游有限責任公司。

張博正在跟游客介紹景點。

　　開春以來，西藏旅游市場穩步回暖、活力持續釋放。據西藏自治區文化和旅游廳發布的同程旅行平臺數據顯示，2026年春節期間，西藏線上訂單渠道游客人次較去年同期漲幅超36%，旅游產品銷售收入漲幅超40%。自治區文化和旅游廳發布的2026年產業規劃提出，全年力爭接待游客7800萬人次、旅游總花費900億元，同比均增10%。

　　4月中旬，記者走訪拉薩多家深耕行業多年的旅行社，傾聽一線從業者心聲，觸摸市場脈動，記錄多彩春季里的西藏旅游新圖景與一線從業者的新展望。

　　春風送暖客如織 南北偏好各不同

　　“我在拉薩做旅游行業，從2008年到現在已經快二十年了。”西藏萬潤旅行社有限公司辦公室主任張博對記者感慨道。2008年，他從陜西西安來到拉薩，18年間見證了西藏旅游從起步探索到蓬勃發展、從傳統觀光到多元體驗的完整歷程。

　　2026年開春，西藏旅游延續回暖態勢。張博認為，盡管游客消費更趨理性，行業處于轉型適應階段，但整體平穩向好，從業者信心不減。

　　春季的西藏正值旱季，天高云清，珠峰自然保護區、南迦巴瓦峰、羊卓雍措等景區能見度極高，壯闊風光盡收眼底。疊加春節與藏歷新年“雙節”效應，大批游客奔赴高原。從業多年，張博觀察到一個鮮明的現象：南方游客更偏愛阿里、珠峰等干燥壯闊的高原秘境，癡迷于極致曠野與震撼風光；北方游客則鐘情林芝、拉薩等溫潤舒爽之地，更看重氣候的適配性與行程的舒適度。“一南一北，一干一潤，恰好對應著西藏截然不同卻同樣動人的大美風光。”張博說。

　　據多家旅行社負責人反映，當前西藏旅游出行模式早已告別單一團隊游，轉向團隊與散客雙軌并行，小團化、個性化、私密化趨勢愈發突出。據同程旅行報告顯示，春節期間“Z世代”游客占比超66%，客群結構年輕化特征顯著。“近年來，兩個人就能獨立成團，車輛按人數靈活調配，行程可以隨心定制，家庭游、朋友結伴、攝影小眾團等定制化產品備受青睞。”張博介紹，盡管團隊游依然占據市場主導，但散客占比逐年穩步上升。

　　此外，據多家旅行社老板介紹，客源年齡分層同樣清晰。退休人群時間充裕、出行從容，不受節假日限制，全年皆可出發，是行業最穩定的客源。七八月暑期則是青年游客與家庭出游的高峰期。本地客群以單位、學校政務和團體接待為主，近郊游、一日休閑游需求也悄然上升。傳統旺季仍是暑期、國慶、春節，但近幾年來，3至4月林芝桃花節憑借漫山芳華崛起為春季新晉小旺季；5至6月、9月為平穩過渡期，11月后進入傳統淡季。

　　值得一提的是，第八輪“冬游西藏”活動自去年11月啟動，持續至今年3月15日。活動期間，除寺廟景區外，全區所有A級旅游景區免門票開放，包括布達拉宮、珠峰自然保護區、納木措、羊卓雍措等80多個景區。 “免票政策實實在在降低了游客出行成本，有效激活了淡季客流。游客省下的費用轉化為特產購買、民俗體驗等二次消費，形成良性循環。”張博告訴記者，現在，旅游定價也告別粗放模式，轉向結合實時運力、酒店房態、相關政策的多維度精細化定價，市場運行更加規范有序。

　　經典煥彩小眾興 體驗升級路愈寬

　　春風里的西藏，經典地標歷久彌新，小眾目的地悄然出圈。記者咨詢多家旅行社發現，常規熱門線路依舊以拉薩、林芝、珠峰為核心的“鐵三角”為主。布達拉宮、大昭寺、羅布林卡、西藏博物館是游客抵達拉薩的必訪之地。林芝桃花節期間，賞花線路人氣爆棚。

　　據西藏自治區文化和旅游廳公布的內容顯示，第23屆林芝桃花旅游文化節開幕式線上預約量突破18萬人次，創歷屆新高；節日期間，林芝在線旅游總人次達10.87萬，旅游總消費2457.25萬元，同比分別增長9.32%和12.54%。旱季的珠峰景觀效果遠勝雨季，是旅行社重點推薦的拳頭產品。

　　阿里線路主要集中在9至10月中旬；日喀則吉隆溝作為跨境旅游特色節點，常被整合進行程，由本地旅行社與尼泊爾地接社協同對接，打造跨境特色體驗。

　　近些年，甲應村、吉隆溝、古如拉措等小眾目的地憑借原生態風光與當地特色人文，成為深度游游客與攝影愛好者的心頭好。但這些線路對硬件和專業服務要求較高，需要配備四驅越野車、持證的專業司機和導游，也在倒逼旅游行業向高端化、專業化、精細化服務轉型。

　　拉薩印象旅游有限責任公司總經理楊萬福向記者分享了特色產品的打造思路。他提到，林周縣黑頸鶴觀鳥生態游資源獨一無二，據官方發布的數據顯示，林周縣冬季黑頸鶴數量穩定在1600至2300只之間，占拉薩越冬黑頸鶴總數的近六成。“拉薩的南環線隧道貫通后交通更加便利，完全可以把熱振寺、旁多水利樞紐、扎葉巴寺、藏王故里串聯，打造‘生態+人文+工程’融合的一日精品環線。”楊萬福說，藏歷新年期間的“走進藏家”深度民俗體驗，包含迎新拜年、藏家食宿、手工藝制作互動等，全程高參與度，煙火氣十足，既能溫暖游客，也能帶動本地百姓增收。

　　記者走訪多家旅行社發現，當前，體驗升級已成為產品的核心競爭力。旅拍、航拍、藏裝體驗、越野穿越等項目從可選變為標配，游客不再滿足于“到此一游”，更追求沉浸式感受與高質量影像記錄。

　　而線路規劃方面，西藏大多數旅行社已形成成熟的產品矩陣：1日短線主打拉薩周邊當日往返，覆蓋納木措、羊卓雍措等；2至3日中線聚焦林芝、珠峰短線；4至6日長線串聯多個景區并加入航拍、越野等特色體驗，也可私人訂制旅程。線路設計以核心IP串聯，環線規劃減少回頭路，力求每一段行程都盡善盡美。

　　冬春亦有千般景 守正創新再出發

　　西藏之美，不止于夏。多位旅行社負責人在采訪中不約而同地提到，西藏冬春季的旅游資源正被越來越多游客看見。

　　冬日的高原，有著其他季節無法替代的獨特體驗。海拔5070米的普姆雍措，冰封千里。每年藏歷新年前后，山南市浪卡子縣推瓦村的牧民們會趕著羊群踏冰而行，在藍冰上撒下防滑的爐灰，鋪出一條小道，連接著羊群與牧民的冬與春，吸引著眾多攝影愛好者與旅行者不遠萬里而來。

　　冬春之交，藏歷新年更是高原民俗體驗的高峰期。2026年馬年春節疊加藏歷火馬新年，全區文旅活動精彩紛呈。值得一提的是，西藏的“年”不止一種：日喀則市的農事新年、林芝的工布新年、阿里普蘭縣的普蘭新年各具特色，分別在不同時節以不同方式慶祝，構成西藏多元年俗文化的完整圖譜。此外，春耕儀式也是西藏鄉村最具儀式感的民俗活動之一，村民們身著盛裝、駕牛開犁，祈福一年的豐收與吉祥，這一傳統習俗正逐漸成為深度游游客體驗高原農耕文化的獨特窗口。

　　這些冬春季特有的西藏自然與人文景觀，正逐漸成為西藏旅游“淡季不淡”的重要支撐。

　　記者在走訪中了解到，多家旅行社負責人還觀察到游客群體出現的一個新變化：年輕游客與中老年游客在出行方式和信息獲取渠道上呈現出明顯的代際差異。年輕游客受短視頻和社交平臺影響較大，自主做攻略能力強，更傾向于自駕游、自由行，在乎線路的靈活度與體驗的真實性。

　　有的旅行社老板甚至會被年輕游客“反安利”。游客通過社交平臺發現的一些未開發的小眾景點，連深耕行業多年的從業者都未曾踏足。而中老年游客群體則更青睞傳統的跟團游，看重文化內涵與服務保障，出行前更習慣查閱紙質版旅游材料和旅游地圖，對旅行社的依賴度更高。“這些代際差異提醒我們這些從業者，面向不同客群，產品設計、營銷渠道和服務方式都需要更加精細化、差異化。”楊萬福說。

　　正如楊萬福、張博等多位從業者建議的，西藏冬春季可進一步豐富文化民俗體驗，將冰湖趕羊、藏歷新年、春耕儀式等特色資源轉化為常態化產品，讓游客在冬日暖陽中感受高原生活的溫度。同時，考慮到中老年游客是西藏長期穩定的主力客群，旅游服務中可適當融入適老化細節，而非一味追隨年輕化風潮，讓行程更從容舒適。