“海草舞”、“手指舞”、“抖肩舞”……對于經(jīng)常瀏覽短視頻的網(wǎng)友來說，這些詞匯并不陌生。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟，以抖音、快手等為代表的短視頻平臺迅速崛起，改變了數(shù)億網(wǎng)民的使用習慣。對照之前風靡一時的直播行業(yè)，我們發(fā)現(xiàn)，如今的短視頻平臺和直播平臺有著諸多相似之處——同樣充斥著低俗信息，同樣培育著網(wǎng)紅經(jīng)濟，同樣引起青少年沉迷，同樣需要重拳治理……

如今，直播行業(yè)已進入了行業(yè)調(diào)整期，人口紅利也開始逐漸消失。作為直播之后最被看好的“風口”，短視頻行業(yè)的春天能持續(xù)多久？一路高歌的短視頻平臺還有哪些隱憂？

“風口期”促高增長

短視頻，又稱短片視頻，是一種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播方式，一般指互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播時長不超過5分鐘的視頻內(nèi)容。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)提速降費深入推進，以碎片化傳播為形式，融合技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等內(nèi)容的短視頻成為炙手可熱的流行元素。

《2018短視頻App行業(yè)分析報告》顯示，自2011年各類短視頻手機應用開始上線以來，短視頻行業(yè)一直處于高速增長狀態(tài)。2016年至2017年更是迎來井噴期，新上線手機應用數(shù)量高達235款。

短視頻市場的跨越式發(fā)展引來互聯(lián)網(wǎng)及資本市場巨頭們的大力布局。在擴大投資及網(wǎng)紅效應的刺激下，短視頻用戶也開始激增?！禥uestMobile 2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報告》顯示，2017年短視頻行業(yè)用戶已突破4.1億人，同比增長率高達116.5%。

巨大的用戶數(shù)量和流量意味著不菲的收益。據(jù)了解，短視頻行業(yè)的盈利主要依賴流量所帶來的廣告收入、電商模式以及打賞等用戶付費模式。比如今年3月，不少抖音上的百萬級粉絲賬號頁面開始出現(xiàn)購物車按鈕，點擊按鈕就可看到商品推薦信息，并直接跳轉(zhuǎn)到購買頁面。由于銷售額的迅速增長，淘寶還專門推出了抖音熱門款搜索和推薦。

“治低俗”須用重拳

在看似繁榮的市場背后，缺乏準入門檻、內(nèi)容低俗化、自我審查機制難以有效規(guī)避風險等多重隱患也開始凸顯。

從今年3月開始，多家短視頻平臺成為輿論的眾矢之的。許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，在抖音、快手等主要短視頻平臺上，存在大量“未成年媽媽”、制假售假視頻、危險動作模仿等低俗有害內(nèi)容。

針對愈演愈烈的輿論風潮，國家網(wǎng)信辦約談了火山小視頻、快手兩家平臺的主要負責人。隨后，快手、火山小視頻在各大應用商店被下架。短視頻平臺“內(nèi)涵段子”也被勒令永久關(guān)停。

日前，據(jù)國家廣播電視總局的通報，今年以來，針對當前網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)存在的突出問題，國家廣播電視總局會同屬地管理部門以約談、整改、下架、永久關(guān)閉問題產(chǎn)品等“組合重拳”開道，依法嚴肅問責了“今日頭條”“快手”等問題性質(zhì)嚴重的視頻網(wǎng)站。一批短視頻和直播網(wǎng)站、綜合性視頻網(wǎng)站，紛紛響應管理要求，積極開展自查自糾，共封禁違規(guī)賬戶4萬余個，關(guān)閉直播間4512個，封禁主播2083個，攔截問題信息1350多萬條。

除了低俗內(nèi)容，短視頻平臺其他違規(guī)亂象也花樣百出。最為人詬病的，就是各類虛假營銷信息。

打開一些網(wǎng)絡(luò)紅人的短視頻頁面，各種品牌的衣服、鞋包、化妝品等就會映入眼簾。這些平臺，有的可以直接通過“購物車”按鈕引導網(wǎng)友點擊購買，有的則可進入微店頁面直接營銷。然而，假冒偽劣、三無產(chǎn)品、價格虛高等問題卻讓很多網(wǎng)友叫苦不迭。

記者通過快手平臺添加微信的方式進入一位網(wǎng)紅的微信朋友圈，發(fā)現(xiàn)其中每天都會展示各種名牌手表、服裝等產(chǎn)品，然而，這些產(chǎn)品的售賣沒有任何鑒定和售后保障機制，真假難以辨別。

對于輿論對短視頻平臺內(nèi)容低俗、信息虛假的指責，部分人認為“技術(shù)中立”“算法無罪”，然而，更多的聲音表示，再先進的算法和技術(shù)，也需要價值觀引領(lǐng)。“算法的背后是人，算法的缺陷是價值觀的缺陷?！笨焓质紫瘓?zhí)行官宿華表示。

“防沉迷”成焦點

陜西西安一名8歲的男童因模仿抖音上“膠帶粘門”的整人視頻，導致6歲的弟弟絆倒摔傷；一少年因為沉迷“抖音”長達3個月，學習成績一落千丈，甚至選擇離家出走……

雖然經(jīng)過重拳治理，短視頻平臺上的低俗信息大幅減少，但有關(guān)未成年人沉迷抖音等短視頻平臺的各種消息卻持續(xù)發(fā)酵，“放過孩子”的聲音此起彼伏。

日前發(fā)布的《中國青少年互聯(lián)網(wǎng)使用及網(wǎng)絡(luò)安全情況調(diào)研報告》顯示，當代中國青少年的“觸網(wǎng)”年齡提前，約有超過六成的青少年在6歲至10歲就開始接觸互聯(lián)網(wǎng)。其中，有20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻。

杭州一位小學三年級班主任問卷調(diào)查顯示，全班34人有21人看過抖音，有4人還上傳過自己的短視頻。在濟南的類似調(diào)查也顯示，一個由37名小學生組成的班級里，看過抖音短視頻的就有21名，還有人錄制過短視頻。

這些數(shù)字都顯示，未成年人沉迷抖音等短視頻平臺已經(jīng)成為具有普遍現(xiàn)象的社會問題。對此，抖音已經(jīng)上線了包括時間鎖和內(nèi)容過濾器在內(nèi)的抖音管理工具，還設(shè)置了防沉迷功能：用戶單日使用時間超過2小時，系統(tǒng)就會自動鎖定，需要再次輸入密碼才能使用。

然而，記者打開抖音軟件，并開啟時間鎖功能后，雖然單日使用時間超過2小時就會被鎖定，但只要花30秒左右的時間卸載并重裝軟件，就能繼續(xù)使用。這表明，所謂防沉迷功能，能夠被輕易破解。

北京大學互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展研究中心輿情實驗室執(zhí)行主任奇樂表示，目前大部分短視頻平臺存在的問題是沒有準入門檻。游戲平臺至少有需要實名認證和設(shè)置未成年人保護機制，而大部分短視頻平臺即使不注冊也可隨時刷新觀看，這是對未成年人潛在傷害最大的漏洞。

如今，對于短視頻平臺低俗有害信息的監(jiān)管已見成效。但“顯性”的低俗信息容易治理，“隱性”的易沉迷特性及消極主義、拜金主義傾向卻不易甄別和引導。

專家表示，短視頻平臺所引起的沉迷、麻醉效應，根本原因是互聯(lián)網(wǎng)主流文化的缺失。短視頻雖短，但監(jiān)管不能“短”，這需要更加深入、精細的監(jiān)管措施，以及對網(wǎng)絡(luò)優(yōu)質(zhì)主流文化的倡導。