“包治百病”的“神醫”“神藥”，“穩賺不賠”的金融理財，“保過”“包工作”的教育培訓……針對群眾反映集中的廣告市場亂象，近日，市場監管總局印發《關于維護廣告市場秩序營造良好消費環境的通知》，部署開展廣告市場秩序整治工作，切實清理整治群眾反映集中的廣告市場亂象，有力維護廣告市場秩序。

　　近年來，“神醫”“神藥”廣告亂象屢禁不止，從傳統媒體到互聯網平臺，虛假宣傳、夸大療效的廣告花樣翻新，嚴重威脅消費者合法權益。一些商家通過直播渠道，用“夾帶軟文”的科普文章或用戶評價等形式，隱晦地宣傳其產品的神奇功效，試圖誤導消費者；一些不法商家利用AI生成虛擬人物，模仿知名專家、學者、明星等來發布虛假廣告；更有甚者，一些商家借助大數據捕捉用戶畫像，向不同群體“精準”推送相應虛假廣告，令人防不勝防。種種“廣告亂象”，一方面嚴重損害消費者合法權益；另一方面也加劇了市場營銷宣傳方面的“內卷式競爭”。整治“廣告亂象”是維護市場秩序、保護群眾消費權益必然要求。

　　整治“廣告亂象”，必須強化平臺主體責任，不能任由算法成為“神醫”“神藥”的幫兇。電商、短視頻平臺需利用大數據技術篩查違法廣告，完善商家資質審核機制，加大對“軟文”廣告、貸款廣告、危害群眾生命健康安全的違法廣告等的規范力度。同時，各級市場監管部門要從“被動應對”轉向“主動治理”，依法查處使用涉醫涉藥廣告禁語、虛假宣傳等違法行為，努力達成“查辦一案、教育一批、規范一行”治理成效。此外，要著力增強防范意識，通過各類宣傳活動、曝光典型案例等方式，引導廣大消費者擦亮雙眼，辨別真偽，堅決向違法廣告行為“說不”，全力凈化廣告生態，營造放心消費環境。