■ 社論

　　正在百花齊放的冰雪旅游，給了我們一個難得的機遇窗口期。

　　據文化和旅游部消息，在冬奧熱情持續高漲的帶動下，以冰雪項目為主的冰雪游成為虎年春節假期的時尚新潮玩法。主流平臺上的冰雪旅游相關商品訂單量和去年春節相比均增長30%以上，冰雪旅游熱度攀升。

　　的確，北京冬奧會改變了一些人對冰雪運動的疏離，拉近了人們同冰雪運動的距離。從冬奧會申辦成功的那一刻起，人們就越來越頻繁、深入地參與到冰雪運動中。越來越多的冰雪場地設施活動、越來越豐富的冰雪競賽表演、越來越常見的冰雪會展、越來越強的本土冰雪裝備制造和越來越多的參與機會帶來了許多人生平第一次的美好冰雪運動體驗。

　　從北地到南國，從室外到室內，冰雪運動的熱度在持續升溫。在“三億人上冰雪”變成活生生現實的同時，也為冰雪旅游的開展準備了厚實的市場基礎和產業支撐。數據顯示，全國冰雪休閑旅游人數從2016年-2017年冰雪季的1.7億人次增加至2020年-2021年冰雪季的2.54億人次。2018年-2020年與冰雪旅游相關的企業注冊比例以每年15%的速度在增加，2020年境內已注冊的經營冰雪旅游相關業務的企業就有6540家。

　　如果說冬奧會是冰雪旅游的催化劑，那么消費升級則是冰雪旅游持續升溫的推動力。這是因為近年來，居民可支配收入持續增長，帶動居民消費逐漸從功能消費轉化為健康消費、復合型消費和體驗消費，冰雪旅游的特征恰好契合了這種發展趨勢。

　　而在北京冬奧會的催化和加持下，冰雪旅游的理念越發深入人心，冰雪旅游的夢想不斷生成，目的地和產業擁抱冰雪旅游的思路愈發清晰起來。比如，北京、遼寧、新疆等地發布的14條春節假期冰雪主題體育旅游精品線路，就帶熱了周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店等業態。

　　“冰雪+健康”“冰雪+時尚”“冰雪+科技”“冰雪+美食”“冰雪+住宿”“冰雪+購物”“冰雪+節慶”等“冰雪+”旅游產品漸次涌現和流行，并同時從需求側和供給側發力，推動了冰雪旅游的發展和升級。

　　正在百花齊放的冰雪旅游，給了我們一個難得的機遇窗口期。相比一些國家冰雪運動的悠久歷史及相關成熟的旅游產業，我國無論是游客、產業、目的地，還是管理方、參與方，還需要更多的沉淀和更充分的準備。這是一個啟蒙學習的過程，也是一個競爭力提升的過程，更是一個超越的過程。我國有巨大規模的國內市場，有完整的產業鏈體系，更有經驗豐富、勇于進取的旅游行業從業者。所以，我國應該也有條件更深刻地認識冰雪旅游市場的特征，引導、培育和更好地滿足冰雪旅游市場需求。

　　比如，在疫情防控常態化形勢下，可以更多地考慮如何發揮國內大市場的優勢，將冰雪旅游與近程自駕游、親子游和主題公園游等短途休閑活動充分結合。以尋求和充分滿足細分市場需求為目標，進一步挖掘“雙奧”品牌潛力，創新特許經營模式；開發更多有吸引力的特許經營產品，將中國的冬奧故事融匯進游客的情感需求中和具體條件里。

　　當然，上述準備不僅是向內的，同時還要向外發力。也就是說，需進一步探索中國冰雪旅游故事國際表達的有效途徑，并準備好對應的入境旅游產品和服務，放大北京冬奧會的影響力。唯有更充分地準備，才能在入境旅游重啟時，以更豐富的業態、更周到的服務和更先進的技術帶來更圓滿的冰雪旅游體驗和更有競爭力的冰雪旅游產業。