中央網信辦近日發布《關于加強“自媒體”管理的通知》，從13個方面對加強“自媒體”管理、壓實網站平臺信息內容管理主體責任、推動形成良好網絡輿論生態提出了明確要求。這對于有效優化網絡傳播環境、凈化“自媒體”生態意義重大。

　　中國互聯網絡信息中心最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2022年12月份，我國網民規模達10.67億，互聯網普及率達75.6%。超大規模網民數量蘊含著巨大商機，同時伴隨著數字經濟的快速發展，自媒體作為一種全新的媒體形態已然成為創新創業的重要載體。然而不容忽視的是，個別自媒體盲目信奉流量至上，“逢熱必蹭”“誰紅蹭誰”，甘于淪為資本的附庸。從營銷軟文到洗稿生意，從內容失真到假冒仿冒，各類“自媒體”違規經營行為層出不窮，加大了政府維護社會秩序的成本，嚴重污染了網絡生態，甚至違反了法律法規。

　　黨的二十大報告提出，健全網絡綜合治理體系，推動形成良好網絡生態。互聯網是公共空間，針對“自媒體”違規經營亂象，要充分發揮自媒體平臺、自媒體從業者、自媒體受眾、政府部門等多方作用，塑造風清氣正的網絡經營空間。

　　從自媒體平臺的角度而言，應持續優化運營管理職能。履行治理主體責任，完善自媒體注冊、運營、關閉等環節管理的細則。運用大數據技術開展商品監控、溯源、識別，攔截虛假商品信息。強化退出機制，對違法違規營利的“自媒體”給予清空粉絲數量，下架商品鏈接等處罰措施。

　　對于從業者來說，應自覺堅守公平競爭底線。肩負傳播真實職責，自覺強化思想道德建設和職業素質培養。主動規避依靠蹭炒熱點吸粉、利用弱勢群體流量變現等違規行為。不進行虛假或引人誤解的商業宣傳，不損害其他經營者或者消費者合法權益。不違反法律、法規規定以及雙方約定收集、使用消費者信息。堅持以質量立市場、用誠信贏市場，大力培育向上向善的網絡文化。

　　而自媒體受眾也應不斷提高自身權益保護能力。持續增強信息篩選能力、過濾能力、理性批判能力，注重多渠道、互補式檢索，盡可能識別出失實信息、虛假商品。保持清醒思考，不被“標題黨”“噱頭”“低價”吸引眼球，避免沖動消費。發現商品問題及時取證留存，主動投訴，依法維權。

　　更重要的是，政府應切實加強立法執法和專項整治。將依法治網作為全面依法治國和網絡強國建設的重要內容，努力構建完備的網絡法律規范體系、高效的網絡法治實施體系、嚴密的網絡法治監督體系、有力的網絡法治保障體系，完善長效工作機制。常態化開展專項整治行動，堅決打擊謠言和有害、虛假商品消息，堅決取締假冒仿冒的“自媒體”。

　　王 涵（來源：經濟日報）

　　王 涵