國潮國漫流量銷量齊飛

　　第十三屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會昨日閉幕

　　昨日，第十三屆中國國際影視動漫版權(quán)保護和貿(mào)易博覽會(以下簡稱“漫博會”)在東莞落幕。在為期四天的展會展出的近1500多個動漫潮玩IP中，取材于傳統(tǒng)文化的國潮國漫切中了國人的中式浪漫和審美記憶，頗受歡迎，既有流量也有銷量。

　　勁吹“國潮風” 《山海經(jīng)》與潮玩的結(jié)合

　　國潮是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達。本屆漫博會的主題就是“國漫新時代，國潮新力量”。除了有來自鄭州歌舞院《唐宮夜宴》原版人馬現(xiàn)場表演外，記者發(fā)現(xiàn)，在為期四天的展會期間，從傳統(tǒng)文化中汲取靈感的潮玩作品頗受歡迎。

　　《山海經(jīng)》與潮玩的結(jié)合會帶來何種奇妙體驗？一組還原古代制衣工序的Q版公仔在現(xiàn)場吸睛無數(shù)，10個巴掌大的公仔手中“各有活兒”，從采桑、紡織、點蠟到裁剪、刺繡等，動作表情十分逗趣。東莞市富之馀工藝品有限公司負責人楊榮兵說，公仔取材《山海經(jīng)》十二傳承獸之一的“南海蝴蝶”， 不久前在北京電視臺的《傳承進行時》節(jié)目上首發(fā)。談及設(shè)計理念，楊榮兵表示，為了展示“南海蝴蝶”作為傳統(tǒng)服飾文化傳承獸的身份，特地讓公仔們每人“接手”一道古代制衣程序，“畢竟技藝才是對傳統(tǒng)文化的守護。”據(jù)悉，“南海蝴蝶”系列公仔目前賣得很火。“我們今年的銷售額預計在1600萬元以上。”

　　從北京來參展的零末文化也帶來了自《山海經(jīng)》衍生而來的潮玩作品——末古古MGOGO-山海行系列手辦。現(xiàn)場展出的三個“神獸”蜚牛、夫諸、窮奇卻是調(diào)皮、Q萌的模樣，吸引了許多年輕女孩的圍觀。零末文化設(shè)計總監(jiān)朱青表示，這是對《山海經(jīng)》神獸形象的再創(chuàng)作，將中國傳統(tǒng)文化用新的視角傳播，以傳統(tǒng)文化帶來積極情感體驗，提高“中式審美”。她以蜚牛公仔舉例，這個傳說中的“災獸”經(jīng)過二次創(chuàng)作后有了“外表冷漠不善表達但內(nèi)心善良溫暖”的寓意，切合了時下許多年輕人的形象，她希望通過潮玩作品來呼應年輕群體的內(nèi)在精神訴求。

　　作為北京的企業(yè)，零末文化第一次參加東莞漫博會，朱青很看好東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)。她說，東莞制造業(yè)發(fā)達，為潮玩產(chǎn)業(yè)提供了強大供應鏈，這使得潮玩產(chǎn)品能夠高效、大規(guī)模地生產(chǎn)，并滿足全球市場的需求。

　　“潮玩+故事” 國漫人氣機甲相當搶手

　　機甲化的呂布跨著全金屬外殼赤兔馬，在戰(zhàn)火紛飛的異世界冒險——今年漫博會，取材傳統(tǒng)文化的“潮玩+故事”模式也成了一大亮點。

　　摩動核的展區(qū)展出了《星甲魂將傳》首冊全彩漫畫贈刊。書中，男主角從異空間召喚“星魂甲”，像鋼鐵俠一樣不斷“變身”，機甲化形象的曹仁、呂布、龍王……讓人目不暇接。

　　摩動核展臺負責人李罡告訴記者，國際上很多知名機甲玩具都進行了動漫化，擁有完整的故事劇情。摩動核也通過原創(chuàng)漫畫來為旗下中式機甲賦能。據(jù)悉，《星甲魂將傳》正在國內(nèi)知名漫畫平臺連載，首集就講述了被強敵圍攻的主角穿越到往日之事，“故事扣子”留得很足，由此產(chǎn)生的“帶貨”效果明顯——其中，人氣機甲敖丙已賣出數(shù)十萬套，售價2300多元的機甲呂布也非常搶手。

　　“海南神話”系列潮玩同樣走上動漫化的方向，首次參展的海南神話文化傳媒有限公司帶來了海將軍、鹿仙等手辦。其中，海將軍的形象設(shè)計集合了海螺、魚類等元素，據(jù)海南神話公司招商經(jīng)理申寶龍說，按照已設(shè)計好的影視劇本，海將軍本來是普通漁女，在一次意外之后獲得了海洋生物的異能，這將是中國“超級英雄”的故事。

　　據(jù)悉，“海南神話”系列IP形象一共有14個，其中像蟲王、炎魔、風魔等“反英雄”設(shè)計參照了昆蟲、火山和臺風等元素，希望讓人感覺“親切又酷炫”。“目前影視作品已立項，將在兩年內(nèi)問世。”申寶龍說。

　　借機推出“潮玩新政”助力產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

　　在本屆漫博會上，中國玩具和嬰童用品協(xié)會授予東莞“中國潮玩之都”的稱號。以此為契機，東莞順勢發(fā)布《東莞市加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》(以下簡稱“《措施》”)，提出了11條政策措施，重點通過資金扶持等方法加快潮玩產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。

　　《措施》提出，東莞將支持企業(yè)加強品牌建設(shè)，開拓潮玩產(chǎn)業(yè)市場，支持潮玩銷售網(wǎng)絡(luò)、潮玩公共服務平臺建設(shè)，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新。對利用新媒體、大流量媒體平臺(非直播帶貨等產(chǎn)品銷售平臺)等方式開展品牌營銷推廣的，每家企業(yè)最高可得100萬元補助。對通過品牌策劃機構(gòu)，實現(xiàn)品牌價值提升，助力實現(xiàn)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌的，最高可得100萬元補助。

　　《措施》還從設(shè)計能力提升、原創(chuàng)IP開發(fā)和保護、潮玩人才培養(yǎng)等方面給予補助。在原創(chuàng)設(shè)計能力提升方面，對獲認定為國家級、省級、市級工業(yè)設(shè)計中心分別給予最高100萬、50萬、30萬元獎勵；對購買用于工業(yè)設(shè)計的相關(guān)專業(yè)設(shè)備設(shè)施、專業(yè)軟件等支出給予每個企業(yè)每年最高300萬元資助；對獲得中國優(yōu)秀工業(yè)設(shè)計獎金獎、iF設(shè)計金獎、紅點之星、紅點至尊獎的企業(yè)，每項獎勵50萬元。

　　在原創(chuàng)IP開發(fā)和保護方面，被認定為東莞市優(yōu)秀版權(quán)作品的資助2萬元；被認定為廣東省級或國家級優(yōu)秀版權(quán)作品(最具價值版權(quán)產(chǎn)品)的，再分別資助4萬和6萬元。在潮玩人才培養(yǎng)方面，按《東莞市產(chǎn)業(yè)發(fā)展和科技創(chuàng)新人才經(jīng)濟貢獻獎勵實施辦法》，對符合條件的企業(yè)人才給予獎勵。鼓勵和支持該市高校及職業(yè)院校開設(shè)潮玩類相關(guān)專業(yè)，支持院校與企業(yè)在潮玩類專業(yè)開展專班培養(yǎng)，引導企業(yè)積極參與人才培養(yǎng)的全過程。