非遺產品“火”起來 非遺文化“活”起來

　　河北非遺購物節推動傳統技藝連接現代生活　　

　　連接現代生活，綻放迷人光彩。6月18日，由河北省文化和旅游廳、河北省商務廳共同舉辦，為期半個月的“2022年河北非遺購物節”落下帷幕。線下，省市縣聯動辦節，讓沉浸式的非遺體驗、地道的非遺美味，走進百姓日常生活；線上，媒體和電商惠民推廣，讓火熱的年中電商促銷活動，增添了別樣的文化味道。

　　非遺產品“火”起來，非遺文化“活”起來。超低折扣、舌尖體驗、“云”上探店……購物節期間豐富多彩的活動，不僅幫助非遺傳承人實現了手藝價值，更讓大眾在購物中參與了非遺保護，共享了非遺保護成果，傳承了燕趙優秀傳統文化。

　　浸享非遺，古老技藝連接現代生活

　　6月11日，正值“文化和自然遺產日”，隨著燈光亮起，一場熱熱鬧鬧的“非遺大戲”在河北博物院拉開帷幕。

　　“精準扶貧鄉下住，大事小事不特殊，整理家務像保姆，一日三餐自當廚……”獨特的唱腔、通俗的唱詞，一段名為《曹大傻賣羊》的戲劇吸引了不少觀眾駐足觀看。故事是現實題材的農村故事，形式卻是地道的國家級非遺“深澤墜子戲”。“這種戲之所以叫墜子，是因為它用到了一個獨特的樂器叫墜琴。”國家級非遺深澤墜子戲第三代傳承人崔彥生在演出后興致勃勃地講解起非遺文化來，“今天這段戲既有原汁原味的老唱腔，也有根據演員情緒變化對拖腔進行的創新，還加入了伴唱，希望能讓大家更全面地了解深澤墜子戲這一河北稀有地方劇種的藝術特色。”

　　現場熱鬧的非遺展演輪番上演，為“2022年河北非遺購物節”的線下活動營造了濃厚的氛圍。一旁的“零距離”體驗互動區，家長和小朋友們正在一起跟著非遺技藝代表性傳承人學習行唐剪紙、正定泥塑的制作技法。易于操作、妙趣橫生的工藝技法很快就讓孩子們放下了手機，愛上了非遺，不少家長孩子還想把材料買回家，延續這樣溫暖的“親子時刻”。

　　“2022年河北非遺購物節”調動了省市縣三級文旅、商務部門的力量，整合全省非遺工坊、中華老字號、非遺飯館，開展了各類非遺宣傳展示活動，數量達到221場，其中線下活動69場，總參與人次超過9200萬。

　　邢臺推出的大型沉浸式演出《一朵桃花灼灼芳華》，令人耳目一新。中華神話人物、中華傳統美德、中國愛情故事與邢臺特色的器樂、音樂等非遺技法碰撞，呈現出震撼的舞臺效果。觀眾們身著漢服，入場參與體驗角色，在融入劇情的同時了解了非遺文化。表演結束后，現場的非遺展位排起長龍，土布、孔明鎖、皮影、古順酒等非遺產品，一時間成了人們爭相選購的搶手貨。

　　樂購非遺，老字號店鋪聯袂獻禮

　　“2022年河北非遺購物節”期間，全省非遺產品銷售總額超過5500萬元。其中，布糊畫、劉伶醉酒、原村土布、古城香業等639家非遺工坊及重點非遺企業銷售額達2707.61萬元。

　　6月，是電商平臺在年中爭相“放價”促銷的時間，為“非遺+電商”推動非遺消費成為大眾消費提供了良好機遇。今年非遺購物節，河北首創“非遺·老字號聯袂獻禮”活動，全省639家非遺工坊、50余家非遺重點企業、27家中華老字號的線下實體店，及其200余家網店同步進行讓利惠民銷售活動，獲得了良好的市場效果。

　　打開河北新聞網，10輛網上“非遺店鋪直通車”，載百余種非遺技藝“駛來”。掃描二維碼跳轉電商平臺，抖音直播、淘寶滿減、京東秒殺……精美的商品和超值的價格成功掀起一輪又一輪非遺購物高潮。

　　在線下，懸掛著“非遺購物節”標識的產品，無論是熟食、糕點、油醋等美食，還是陶瓷、景泰藍、刺繡、香熏等手工藝品，萬余種非遺產品紛紛給出了年度最大折扣力度，回饋支持和喜愛非遺技藝的人們，讓利總金額達399.88萬元。

　　除了較大的折扣力度，非遺產品在功能和設計上的創新，也成為購物節的一大亮點。不少“老技法”跟上時代擦出了“新火花”。

　　張家口蔚縣剪紙，采用陰刻的手法，裁切出巨大精美的雪花造型，詮釋著張家口冬奧之城的無限魅力，極具收藏價值；石家莊的欒城楊氏家具制作技藝師古法今，衍生出具有現代藝術特征的四出頭官帽椅、清式太師椅、中堂六件套、羅漢床等仿古家具，型、藝、材、韻結合，文化味道十足，頗受采用中式家裝風格的民眾喜愛；唐山豐南區的蠟染技術，被傳承人嫁接到了香囊的制作過程中，時值端午佳節，她以粽子為原型，創作出“藍胖子”粽子玩偶造型的香囊，立體飽滿，萌態十足，受到社區民眾的追捧……

　　“對非遺最好的保護，就是古為今用，在守正中創新，使其走進百姓生活。”河北省文化和旅游廳四級調研員張巍偉表示，非遺并非一成不變，它從古至今始終隨著百姓的生產生活實踐發生著緩慢的變化。新時代非遺的創新，應該既保留文化內涵，又增添時代色彩。

　　“云逛”非遺，足不出戶感受文化魅力

　　為統籌做好疫情防控和活動的組織工作，非遺購物“上云”成為“2022年河北非遺購物節”的一大亮點。6月3日起，“非遺工坊云探店”“非遺飯館云探店”直播活動正式上線，河北新聞網節目主播走進非遺工坊、中華老字號、非遺飯館，與非遺傳承人現場互動，品嘗非遺美食、呈現非遺技藝，將大眾與非遺的距離拉近至手機屏幕前。

　　在戴河故事文化體驗中心的探店直播，獲得了超過百萬人次的瀏覽量，備受網友關注。這是秦皇島市唯一一家傳承非遺文化的戴河故事系列非遺養生餐廳和非遺禮品中心。“你眼前的每一件非遺產品，背后都有故事。”體驗中心的李經理介紹，“比如左手邊的柚罐，是使用野生柚子采用多道工序打磨制作的，存放桂花、茉莉、普洱等可以保證茶葉長時間不變質，而且帶有柚子的果香味，就連包裝柚罐的盒子也是省級非遺‘丁記藤藝’。右手邊的純手工布老虎，每一個造型都不同，其實是殘疾人朋友一針一線繡出來的，我們希望在傳播非遺文化的同時，也能夠助力公益事業。”

　　探店直播中，北戴河區非物質文化遺產項目布藝納繡的傳承人賈素芳、丁記藤藝的傳承人丁魁濱、“楊腸子”的傳承人楊靜環等嘉賓與網友們面對面互動，介紹非遺技法，品鑒非遺產品，分享非遺故事，收獲了網友點贊。

　　河北廣播電視臺則推出了融媒特別直播——“遇見河北非遺”，派出6路記者實地探訪非遺工坊、重點非遺企業，在介紹非遺購物節惠民政策的同時，邀請專家學者、非遺傳承人做客直播間，講述非遺歷史，近百萬用戶在線觀看了相關直播。

　　有代入感的探店體驗，引發了網友的熱烈談論，截至6月15日，微博、抖音話題“河北非遺購物節”“非遺工坊都有啥”“原來它是中華老字號”，累計點擊量超過550萬次。活動也引發了人民網、河北日報等主流媒體持續關注，相關報道瀏覽量1.36億人次。

　　味道非遺，剛下舌尖又上心頭

　　非遺美食，是最受消費者喜愛的非遺產品類別之一。它在文化和味覺之間搭建起一座橋梁，讓一個地方的鄉愁、民風有了最直接的味覺載體。

　　此次非遺購物節，河北新創“感受舌尖上的非遺”活動，依托全省126家人流量大、知名度高的飯店，開設非遺美食體驗展銷區，邀請飲食類非遺代表性傳承人現場展示非遺技藝、制作特色美食并現場售賣，讓消費者品嘗新鮮美食，用味蕾觸碰非遺。

　　走進保定餐廳“蓮小玖”，清新的國潮范兒裝飾瞬間就抓住了食客的眼球。狀元雞、蓮漪夏艷、李鴻章燴菜……這些美味的直隸官府菜，從沉穩內斂的“保定會館”走出來，走進時尚熱鬧的購物中心，也俘獲了年輕人的味蕾。餐廳創始人梁連起，正是國家級非物質文化遺產直隸官府菜烹飪技藝傳承人，知名餐飲品牌“保定會館”的創辦人。通過年輕化的餐飲品牌，國家級非物質文化遺產直隸官府菜烹飪技藝被更多人發現、感知、喜愛。

　　在滄州，運河區天廚大酒店和河間市老瀛洲飯店等酒店，邀請了美食類非遺代表性傳承人進駐，現場展示非遺技藝、制作非遺美食，并在6月10日—12日期間將這些美食以年度最低折扣價銷售，享受到這場“舌尖非遺”的市民們都大呼過癮。

　　非遺購物節雖已落幕，但讓非遺“綻放迷人光彩”的工作遠未停止。河北省文化和旅游廳二級巡視員張雪芳表示：“我們還將持續推動非遺參與鄉村建設，讓非遺成為助力鄉村振興的有效抓手。持續打造‘樂享河北’非遺會客廳，搭建非遺成就展示和傳播平臺。通過‘非遺過大年’‘非遺購物節’等品牌活動以及各類文博會、交易會平臺，推廣河北非遺產品。不斷探索可復制、可推廣、可持續的非遺工坊工作模式，讓古老的非遺綻放新的時代光芒。”