“去吉林，避暑”“吉林消夏亮點頻頻，活動多多”“到吉林感受滑雪場的夏天”……入夏以來，22℃的清爽吉林“火熱”出圈，吉林省積極搶抓市場機遇，充分發揮氣候宜人優勢，力促“引客入吉”，讓游客到“吉”清爽一“夏”。

　　據文旅部數據中心測算，今年7至8月暑期，吉林省接待國內游客7899.42萬人次，同比增長167.19%，較2019年同期增長53.36%；實現國內旅游收入1335.58億元，同比增長235.94%，較2019年同期增長29.14%。

　　近年來，依托特色資源優勢，吉林省對標“萬億級”旅游產業目標，以持續舉辦消夏避暑全民休閑季為牽引，深耕避暑市場，打造休閑避暑新體驗、新玩法、新場景，“清爽吉林· 22℃的夏天”品牌越叫越響，“清爽”招牌越擦越亮。

　　“朋友圈”持續擴大

　　上半年，吉林積極搶抓市場機遇，赴浙江、四川、福建、遼寧、河北、天津、黑龍江、內蒙古、北京等地開展文旅主題推介，力促“引客入吉”。立足省內各地特色旅游資源和產品，全網發布了到“吉林‘森’呼吸”“行走在‘吉線’”“滑雪場的夏天”“醉美吉鄉”等具有吉林印記的優質消夏避暑旅游產品。

　　“朋友圈”持續擴大，數據顯示，今年7、8兩個月，吉林省旅游市場外省客源出現持續性增長。2020年，外省客源占吉林省游客總數的21.57%，2022年這一占比為21.82%，2023年擴大至29.31%，較2020年增長約8個百分點。與此同時，在客源地區域構成上，也從周邊遼寧、黑龍江、內蒙古、山東、北京、河北、天津等地拓展至江蘇、浙江、廣東等地。

　　滑雪場也有夏天

　　冰雪勝地成為避暑勝地，滑雪場也有夏天。7月29日，“滑雪場的夏天”主題營銷推廣活動舉辦，面向廣大游客現場推廣吉林省滑雪場夏日旅游資源。

　　“以萬科松花湖、吉林北大湖、萬達長白山、魯能勝地等為代表的滑雪度假區，不斷打破季節性約束，豐富旅游產品和業態，推出了森林避暑、山地自行車、滑翔、滑草、戶外拓展、房車營地、帳篷營地等旅游項目，并引入夏令營、美食節、音樂節等品牌活動。”吉林省文化和旅游廳副廳長陳思宇介紹，吉林省通過發展四季旅游彰顯全季價值，形成冬季滑雪運動、夏季避暑休閑的雪場運營新模式，實現經濟效益與社會效益雙豐收。“冰雪勝地”逐漸向“避暑勝地”延伸拓展，成為吉林省消夏避暑新名片。

　　“家門口”的清涼游

　　綠色的草坪上點綴著大大小小的帳篷，熱鬧的集市上商品云集，動感的音樂伴著走秀表演充滿活力……8月6日晚，2023吉林省露營生活節在長春啟幕，期間舉辦了草坪音樂會、露營運動會等30項主題活動。

　　“和去年相比，今年的露營生活節我們更側重于向市民、游客展示精致時尚的露營生活方式，豐富暑期休閑文化生活。”吉林省環球國際旅行社有限公司總經理助理馮琳雅說。

　　從“自己玩”到“帶你玩”，隨著露營的持續火熱，露營行業從原有的基礎露營逐步過渡為精致露營、風格露營。吉林省露營生活節上發布了新的露營手冊，展現露營潮流，并從體育、教育、文化、社交4個維度呈現露營生活內容的跨界，為市民游客帶來體驗更豐富的露營生活。

　　產品多樣受青睞

　　避暑天花板，當數長白山！作為吉林省的老牌IP，7月20日至8月13日，不到一個月時間，長白山接待游客量達到55.82萬人次，日均游客接待量超過2.3萬人次。截至8月13日，2023年長白山景區累計接待游客155.82萬人次，比2022年同期增長244.13%，較2019年增長2.97%。

　　隨著長白山客流量增長明顯，長白山機場暑運增加青島、煙臺、濟南、深圳等7條航線，長白山高鐵站增加長春、牡丹江、沈陽、大連等多個直達列車車次，滿足游客出行需求。

　　不僅如此，今年上半年，以避暑休閑為主題的新產品、新業態、新場景表現突出。松花江水上旅游項目首開吉林省大型水上觀光項目先河；長春動植物園“夢幻西游季”主題活動走紅全網；長春蓮花島戶外沉浸式劇本互動項目引人入勝；長白山魯能勝地全地形越野、競技攀巖、叢林穿越等新產品持續火爆；吉林萬科松花湖露營地、長春北極星房車露營地、白山巡山客露營度假基地等露營產品全面開花，商業模式日趨成熟；長春這有山、延邊民俗園、延大網紅墻、梅河東北不夜城、四平仁興里等新場景實現商、文、旅深度融合，樹立了吉林文旅新標桿。

　　22℃的平均溫度、70%的平均濕度、不超過5的紫外線平均指數，吉林依托森林環境、山水生態等多樣化的資源基礎，深挖高緯低溫養生優勢，高位推動避暑休閑產業，如今，“清爽吉林·22℃的夏天”品牌影響力不斷提升。