原標題：立足數(shù)字化，打造網(wǎng)絡文化內容生產(chǎn)新樣態(tài)

　　當前，人工智能（AI）技術已滲透到經(jīng)濟社會的方方面面，深刻改變著各行各業(yè)的發(fā)展方式。隨著通用人工智能大模型的興起，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)進一步繁榮，而網(wǎng)絡內容生產(chǎn)也面臨一系列風險挑戰(zhàn)。

　　8月25日，由中國新聞文化促進會主辦、光明網(wǎng)協(xié)辦的2023年網(wǎng)絡文化傳播年會“人工智能時代網(wǎng)絡文化內容生產(chǎn)的機遇和挑戰(zhàn)”分論壇在北京舉辦。本次論壇邀請相關專家學者，共論文化內容生產(chǎn)新技術新應用，把脈數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)善治，為人工智能更好賦能網(wǎng)絡內容生產(chǎn)提供啟發(fā)。

　　人工智能正成為普惠、安全的“基礎設施”

　　大模型技術推動生成人工智能的發(fā)展，可分為三個階段。商湯科技智能產(chǎn)業(yè)研究院院長田豐介紹，在科研階段，中小模型未產(chǎn)生強AIGC能力，更多的是第一性原理的驗證；隨著首個千億級模型GPT-3的提出，在工程創(chuàng)新階段，標準化、模塊化、低層化技術開始與應用相輔相成地發(fā)展；而自ChatGPT起，大量商業(yè)創(chuàng)新應用層出不窮，內容創(chuàng)作門檻隨之降低。

　　在長期關注中國科幻文學的原東北師范大學教授、博士生導師孟慶樞看來，人工智能時代，現(xiàn)實生活不斷“科幻化”，科學技術帶來的機遇與挑戰(zhàn)已是今非昔比。

　　在人工智能技術集群的賦能下，數(shù)字內容產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)哪些發(fā)展趨勢？人民網(wǎng)副總編輯楊義認為，5G、人工智能等技術的飛速發(fā)展，使得網(wǎng)絡內容生產(chǎn)主體更加多樣化，網(wǎng)絡輿論環(huán)境更加復雜化，網(wǎng)絡文化審美更加多元化。與此同時，“主流意識形態(tài)在互聯(lián)網(wǎng)面臨極大挑戰(zhàn)。”楊義坦言。

　　“人工智能行業(yè)一直有這樣一個共同的愿景，就是通過不斷地創(chuàng)新，使AI成為像水、煤、電一樣的基礎設施。”對此，田豐提到，一般需要滿足兩個基本條件：普適普惠、安全可靠。在“大數(shù)據(jù)”“大模型”“大算力”支撐下，人工智能正在大幅提升生產(chǎn)效率、降低應用門檻；而覆蓋數(shù)據(jù)處理、模型訓練、模型部署及推理服務等人工智能系統(tǒng)全生命周期的治理工具，將確保人工智能的發(fā)展符合人類利益與訴求。

　　新挑戰(zhàn)呼喚AIGC新治理新應用

　　加強網(wǎng)絡文化內容建設，讓正能量、主旋律始終充盈網(wǎng)絡空間，共建網(wǎng)上美好精神家園，是億萬網(wǎng)民的共同期盼。楊義表示，媒體應利用先進的技術手段，發(fā)揮導向作用、旗幟作用、引領作用，培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡文化。

　　“AI大腦既是高科技的大腦，也是價值觀的大腦。AI平臺是有立場的，AI生成的內容是有導向的。”楊義認為，要擁抱智能媒體時代，強化技術領域前瞻性布局，探索“用AI治理AI”。

　　在齊白石數(shù)字水墨作品中，畫作中加入動態(tài)元素使用戶不僅能夠欣賞藝術魅力，也能從“動”畫中讀懂藝術故事；華山數(shù)字作品將華山景色制作成3D旋轉視頻……楊義提到，要創(chuàng)新報道語態(tài)，創(chuàng)意賦能表達，不斷提升網(wǎng)絡主流意識形態(tài)凝聚力引領力。利用人工智能等新技術手段，加強高質量網(wǎng)絡內容供給，推出有思想、有深度的優(yōu)質網(wǎng)絡文化產(chǎn)品。要豐富媒介形態(tài)，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，助力文化傳承與創(chuàng)新。新技術的快速發(fā)展，為文化傳承創(chuàng)新提供了更多空間。

　　大數(shù)據(jù)與人工智能工具還能如何賦能媒體傳播？熱點洞察、定向傳播、效果評估……清博科技CEO郎清平從人工智能與新媒體建設結合的方面提到，將數(shù)據(jù)標簽化，可針對“兩微一端”等媒體平臺和地方網(wǎng)站做集中管理和分析，及時辨別違規(guī)、違法、惡意營銷等內容，解決網(wǎng)絡不良信息或內容惡意營銷等亂象。在國際傳播方面，中科聞歌智庫研究院副院長吳曉飛表示，大模型技術能夠從策劃、組織、運營、反饋、管理等全方位推動國際傳播數(shù)字化變革。（記者 孔繁鑫）