杭州第19屆亞運(yùn)會10月8日晚圓滿閉幕，今年中秋國慶假期恰逢亞運(yùn)盛事舉辦，截至10月6日下午4時，中秋國慶假期杭州各景區(qū)景點（含鄉(xiāng)村旅游）共接待游客1300.87萬人次，同比2022年國慶假期增長34.37%。“因體育賽事奔赴一座城”成為今年的亞運(yùn)“限定”。

　　這是文體旅融合發(fā)展的一大亮點，今年以來，文體旅融合跑出“加速度”，不少體育賽事頗受關(guān)注，激發(fā)了游客“跟著賽事去旅行”的熱情，帶動了文旅市場加速恢復(fù)振興。

　　新機(jī)遇 喜迎亞運(yùn)促復(fù)蘇

　　“看亞運(yùn)，游杭州”成為中秋國慶假期杭州旅游市場新潮流，各地游客紛紛前往杭州感受亞運(yùn)氛圍。

　　中秋國慶假期，杭州市文化廣電旅游局推出100條亞運(yùn)主題旅游線路，杭州奧體中心體育場（大蓮花）、網(wǎng)球中心（小蓮花）、杭州電競中心（星際戰(zhàn)艦）等成為熱門旅游打卡點，來自亞洲各國家和地區(qū)的運(yùn)動員、工作人員利用比賽間隙暢游美麗杭州，親身感受中國江南古都的深厚文化底蘊(yùn)。

　　杭州各區(qū)、縣（市）結(jié)合各地豐富的文旅資源，推出了主題鮮明的亞運(yùn)專項活動，包括蕭山區(qū)的奇妙月亮市集、“亞運(yùn)有我，全民觀賽”主題露營活動，濱江區(qū)的“歡慶亞運(yùn)·共享盛會”亞運(yùn)嘉年華觀賽活動，拱墅區(qū)的“醒獅送福賀亞運(yùn)”表演和富陽區(qū)的亞運(yùn)知識競賽活動等。

　　亞運(yùn)會舉辦前，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司、國家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司還在杭州聯(lián)合主辦了迎亞運(yùn)2023年文體旅融合促消費(fèi)交流活動，推進(jìn)文體旅融合發(fā)展，促進(jìn)文體旅消費(fèi)。

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，要讓運(yùn)動員和游客盡享出行安心、住宿舒心、購物放心、娛樂開心、觀演潤心、服務(wù)暖心，帶著對亞運(yùn)會的美好回憶滿載而歸。

　　依托迎亞運(yùn)2023年文體旅融合促消費(fèi)交流活動，浙江省文化和旅游廳還策劃推出了12條“詩畫江南、活力浙江”主題漫游長廊。在浙江省文化和旅游廳黨組書記、廳長陳廣勝看來，文化、體育、旅游的消費(fèi)群體高度重合，經(jīng)營場所也互為所用，三者融合將進(jìn)一步呈現(xiàn)“1+1+1>3”的效應(yīng)。

　　“亞運(yùn)會影響力大、覆蓋面廣、賽事質(zhì)量高，將為文體旅融合發(fā)展增添新動力。要打造一批文體旅融合產(chǎn)品、推出一批文體旅消費(fèi)場景、培育一批文體旅融合品牌，讓人民群眾樂享亞運(yùn)、暢游浙里。”國家體育總局經(jīng)濟(jì)司有關(guān)負(fù)責(zé)人說，要發(fā)揮杭州亞運(yùn)會的輻射效應(yīng)，加強(qiáng)長三角三省一市的合作。

　　浙江鄰省安徽也積極行動，誠邀各國家和地區(qū)參賽裁判員、運(yùn)動員、教練員以及各地游客觀光、休閑、度假。安徽省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，黃山、蕪湖、宣城等地圍繞“迎亞運(yùn)游安徽”推出“吾心安處是黃山人間有味在徽州”、激情亞運(yùn)“蕪”限啟“杭”等9條經(jīng)典線路，并推出系列優(yōu)惠舉措，部分景區(qū)對各國家和地區(qū)參賽裁判員、運(yùn)動員、教練員推出免門票措施。

　　新場景 跟著賽事去旅行

　　“村超”“村排”“村BA”、成都大運(yùn)會、杭州亞運(yùn)會……今年以來，各地舉辦的體育賽事頻頻出圈，體育賽事“流量”正在轉(zhuǎn)變?yōu)槲穆孟M(fèi)“留量”，“跟著賽事去旅行”成為旅游消費(fèi)新場景。各地也立足本地特色，為市民游客獻(xiàn)上“文體旅大餐”

　　文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)都是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的主力軍，都具有一業(yè)興、百業(yè)旺的特點，對帶動裝備制造等相關(guān)產(chǎn)業(yè)、推進(jìn)一二三產(chǎn)融合具有積極作用，在發(fā)展路徑和模式上也有許多共通之處。

　　“杭州正以打造國際‘賽’‘會’之城為目標(biāo)，全力構(gòu)建文化體育旅游融合促消費(fèi)的杭州模式。”杭州市文化廣電旅游局黨組書記、局長樓倻捷介紹，結(jié)合亞運(yùn)會主題，杭州打造了“杭州動漫節(jié)”“杭州文博會”“杭州馬拉松”“杭州奇妙夜”等文體旅品牌。

　　據(jù)介紹，目前，杭州主要文化旅游休閑場所已納入“杭州文旅惠民卡”服務(wù)范圍，已有20余萬人次享受到文化暢享、景區(qū)暢游、商圈暢購、體育休閑用品裝備優(yōu)惠等惠民權(quán)益，并帶動相關(guān)消費(fèi)。

　　長三角地區(qū)也充分利用區(qū)位優(yōu)勢和體育旅游資源的互補(bǔ)優(yōu)勢，推動體旅融合發(fā)展。

　　“我們將做活做實體育旅游市場，做大做強(qiáng)體育旅游品牌，讓體育旅游產(chǎn)業(yè)‘活’起來。”江蘇省體育局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來，江蘇以水上、山地戶外等項目為重點，完善體育旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，切實提升體育旅游產(chǎn)品黏性，引導(dǎo)和支持虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實等智能技術(shù)在體育旅游領(lǐng)域廣泛應(yīng)用，鼓勵開發(fā)互動式、沉浸式、體驗式體育旅游產(chǎn)品，拓展假日體育旅游服務(wù)。“我們將圍繞延伸產(chǎn)業(yè)鏈、提高附加值等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，以高質(zhì)量體育旅游促進(jìn)高品質(zhì)體育消費(fèi)。”

　　新消費(fèi) 融合發(fā)展添動力

　　在千里冰封、萬里雪飄的北國體驗乘風(fēng)“飛馳”的樂趣；在火樹星橋、如詩如畫的江南體驗泛舟而行的雅韻，在山高水長、奇峰羅列的西南體驗勇攀高峰的豪邁……近年來，各地結(jié)合重大賽事、精品賽事、民族特色賽事等，引導(dǎo)市民游客走向運(yùn)動場、走向綠水青山，進(jìn)一步引導(dǎo)和促進(jìn)體育、文化、旅游消費(fèi)。

　　10月6日，杭州亞運(yùn)會“簡約亞運(yùn)、惠民亞運(yùn)”主題新聞發(fā)布會在杭州召開。會上，樓倻捷介紹，杭州已用數(shù)字化手段向全球發(fā)放了共計60萬份亞運(yùn)文旅大禮包。“在亞運(yùn)會后，我們將繼續(xù)深化杭州文旅千人推廣計劃以及城市漫步，釋放文體旅產(chǎn)業(yè)融合新動能，助力打造國際賽會之城。”

　　“我們積極拓展‘體育+X’消費(fèi)布局，通過亞運(yùn)與旅游、文創(chuàng)、商業(yè)營銷、數(shù)智競技等領(lǐng)域的合作與互動，實現(xiàn)更大范圍、更多產(chǎn)業(yè)的融合，助力優(yōu)化消費(fèi)生態(tài)。”咪咕文化科技有限公司副總經(jīng)理向陽說。亞運(yùn)會期間，咪咕通過多種“黑科技”，為觀眾全方位、沉浸式呈現(xiàn)了運(yùn)動員賽場上的拼搏時刻。

　　安徽省文化和旅游廳有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，將鼓勵各地深入推動文體旅融合，因地制宜發(fā)展山地運(yùn)動、水上運(yùn)動、極限運(yùn)動等戶外運(yùn)動項目，認(rèn)定推出、提升發(fā)展一批體育旅游示范基地，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品和服務(wù)供給。（楊麗敏）